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En 2022 nous connaissons tous l'importance du digital. Toutes nos actions peuvent désormais se faire en ligne, plus besoin de quitter le confort de chez soi. Pour les commerces et les entreprises, être visible en ligne et se démarquer de sa concurrence est devenu un enjeu majeur. Parmi tous les outils à disposition, Google Ads se démarque de ses concurrents. La plateforme de publicité du géant américain a fait ses preuves en tant que plateforme de marketing en ligne. Que vous soyez un business local, une marque renommée, ou encore un e-commerce, vous aurez tôt ou tard besoin des services publicitaires de Google Ads.
Qu'est-ce que Google Ads ?
Il s'agit du service d'annonce proposé par Google. Il existe en ligne un bon nombre de moyens de faire la promotion d'un produit : réseaux sociaux, création de contenu, chaîne YouTube. Mais bien souvent, tout commence par les moteurs de recherche, et dans ce domaine, Google est très largement en tête avec 92% des parts de marché. Plus de 9 personnes sur 10 effectuent leurs recherches internet sur Google.
Arriver en haut des résultats est donc un enjeu primordial. Arriver en haut des résultats de recherche naturellement (SEO) est souvent difficile et requiert beaucoup de temps et d'efforts. Et voici tout l'intérêt de Google Ads : moyennant une transaction, un commerce a la possibilité de se catapulter tout en haut des résultats de recherche.
Types d'annonces
Typed Ads (Annonces texte)
C'est la catégorie d'annonce la plus prisée et la plus efficace. Il s'agit de la publication d'annonces directement sur les résultats de recherche Google. 49% d'utilisateurs ont rapporté cliquer sur des annonces texte, contre seulement 31% pour les shopping ads, et 16% sur les annonces vidéo.
Display Ads
Le réseau display représente toutes les affiches publicitaires en ligne appartenant à Google. Vous pourrez exposer votre marque ou produit sur d'autres sites internet grâce au réseau publicitaire de Google.
Shopping Ads
Lorsque l'on vend un produit, les shopping ads prennent tous leur sens. Lorsque vous recherchez un produit dans Google, celui-ci vous suggérera en premier une sélection sur sa plateforme Google Shopping. Idéal pour l'e-commerce.
Video Ads et App Ads
Moins utilisés, les video ads sont des publicités sous format vidéo, généralement publiées sur YouTube. La promotion d'applications est également possible à travers le Google Play Store.
Comment ça marche ?
Le principe est simple : il s'agit de payer pour certains mots-clés. Ces mots-clés font l'objet d'enchères. En général, le prix par clic peut aller de 50 centimes à 5 euros suivant le mot-clé, le nombre de compétiteurs et l'industrie.
Personnalisation avancée
L'avantage de Google Ads est le niveau de personnalisation extrêmement poussé :
- Localisation — ne montrez votre annonce qu'à une clientèle à proximité si vous êtes un commerce local.
- Démographie — ciblez précisément par âge, sexe ou centres d'intérêts.
- Langue — ciblez les pays francophones ou anglophones selon votre site.
- Heure de la journée — montrez votre annonce aux moments les plus pertinents.
Pourquoi est-il si important d'utiliser Google Ads ?
Une portée massive
Google possède le plus gros réseau publicitaire d'internet. Se priver de Google pour faire de la publicité revient à se priver du canal le plus puissant au monde. Cette portée énorme est indispensable aux conversions et au développement de votre activité.
Haut potentiel de retour sur investissement
Avec Google Ads, vous montrez votre offre seulement aux bonnes personnes, au bon endroit et au bon moment. L'annonce ne s'affiche que lorsqu'une recherche associée à votre mot-clé est effectuée. On n'y va pas au consommateur — on attend qu'il vienne à nous. Cela permet de réduire le coût et d'optimiser le retour.
De plus, vous avez un contrôle total du budget journalier et mensuel. Google Ads est comme un robinet que vous ouvrez et refermez selon vos besoins.
Des résultats mesurables
Lié à Google Analytics, vous aurez accès à énormément d'informations sur vos clients : nombre de clics, nombre de conversions, retour sur annonce (ROAS). Vous pourrez voir de manière claire si votre campagne est rentable.
Conclusion
Apparaître devant le bon consommateur au bon moment, c'est ce que permet Google Ads. Même si ces annonces ont un coût, il est souvent possible de voir un très bon retour sur investissement. Il reste important de souligner que seul un œil aguerri pourra utiliser cet outil au maximum de son potentiel. Optimiser une campagne peut être délicat — il vaut mieux se tourner vers un expert !